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网络广告概况

 

互联网广告发展史

中国网络广告发展xianzhuang
网民对互联网广告的kan法 互联网广告优势
 
 

网络广告的发展史

  • 网络广告发轫于 1994nian的美国。当nian 10月 14日,美国著名的 Wired杂謏iu芻hu了网络版 Hotwired( http://www.hotwired.com/),其主页上kai始有 AT&T等 14个kehu的广告 Banner。这是广告史上里chengbei式的一个标志。
  • 中国的第一个shangye性的网络广告chuxianzai 1997nian 3月,传播网zhan是 Chinabyte,广告表xian形式为 468× 60像素的动画旗帜广告。 Intel和 IBM是国内zui早zai互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直dao 1998nian初才稍有规模。
  • 直至今日,网络媒体已经发展成为继电视、纸zhi(报纸、杂志)、hu外媒体之后的第四da媒体,且所占比重越lai越da。

中国互联网广告发展xianzhuang

  据中国互联网络xin息中心 CNNIC 发布的调查数据,截止dao 2004 nian 6 月 30 日 ,中国互联网网民已达 8700 万;中国互联网广告nian收入已超guo 10 yi元。

 

网民对互联网广告的kan法

  由上海艾瑞市场zi询有xiangong司( www.iresearch.com.cn) 2003nian对中国网民形态的调查研jiu中发xian,zuiying响网民消费行为的广告中,网络广告成为继电视广告之后的zuijuying响力的广告媒体,而dachi寸网fu广告仍是zui吸引网民的广告形式。

 

互联网广告的优势

·网络广告是多维广告

    传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,ta能将文字、图像和声音有ji的组簒ian谝huang穑玠i多感官的xin息,让顾ke如shenlin其jing般感shoushangpin或服务。网络广告的载体ji本上是多媒体、超文本ge式文件,广告shou众ke以对其感兴趣的产pinxin息进行更详细的了解,使消费者能亲shen体验产pin、服务与pin牌。这种图、文、声、像相结簒i墓愀嫘问剑玠ada增莐e绻愀娴氖敌А

·网络广告拥有zui有活力的消费qun体

  互联网yonghu 70% 以上集中zai经济较为发达地区, 64% jia庭人均月收入高于 1000 元, 85.8% nian龄zai 18 岁dao 35 岁之jian, 83% shouguodaxue以上教育。因此,网络广告的目标qun体是目qian社会上层次zui高、收入zui高、消费能力zui高的zuiju活力的消费qun体。这一qun体的消费总额wangwangda于其他消费层次之和。

·网络广告zhi作成本di,速du快,更改灵活

  网络广告zhi作周期duan,即使zai较duan的周期进行投放,也ke以根据kehu的需求很快完成zhi作,而传统广告zhi作成本高,投放周期固ding。ling外,zai传统媒体上做广告发布后很难更改即使ke以改动wangwang也须付chu很da的经济代价。而zai互联网上做广告能筯ua凑誯ehu需yao及时变更广告内容。这样,经营决策的变化jiu能及时实施和推广。

·网络广告ju有交互性和纵深性

  交互性强是互联网络媒体的zuida的优势,tabu同于传统媒体的xin息单向传播,而是xin息互动传播。通guo链jie,yonghu只需jian单地点击鼠标,jiuke以从厂shang的相关zhan点中得dao更多、更详尽的xin息。ling外,yonghuke以通guo广告位直jie填写并提交zai线表单xin息,厂shangke以随时得dao宝gui的yonghu反馈xin息,进一bu减少了yonghu和广告kehu之jian的距离。同时,网络广告ke以提供进一bu的产pin查询需求。

·网络广告能进行完善的统计

  "无法衡量的东xijiu无法管理。" 网络广告通guo及时和精确的统计jizhi,使广告主能够直jie对广告的发布进行zai线监kong。而传统的广告形式只能通guo并bu精确的收视率、发行量等lai统计投放的shou众数量。

·网络广告ke以跟踪和衡量广告的效果

  广告主能通guo监视广告的浏lan量、点击率等指标,统计chu多少人kandao了广告,其中有多少人对广告感兴趣进而进一bu了解了广告的详细xin息。因此,絰ian渌鹯en何广告,网络广告使广告主能够更好地跟踪广告shou众的反应,及时了解yonghu和qianzaiyonghu的qing况

·网络广告的投放更ju有zhen对性

  通guo提供众多的mian费服务,网zhan襤ua鉪u能建立完整的yonghu数据库,包括yonghu的地域fen布、nian龄、性别、收入、职ye、婚姻zhuang况、ai好等。这xie资料ke帮助广告主fen析市场与shou众,根据广告目标shou众的te点,有zhen对性地投放广告,并根据yonghute点作ding点投放和跟踪fen析,对广告效果作chukeguanzhun确的ping价。
    ling外,网络广告还ke以提供有zhen对性的内容huanjing。bu同的网zhan或者是同一网zhanbu同的频dao所提供的服务是bu同质且ju有很强类的fen别的,这jiu为密切ying合广告目标shou众的兴趣提供了ke能。

·网络广告的shou众关注du高

  据资料xian示,电视并bu能集中人的注yi力,电视guan众 40% 的人同时zai阅读, 21% 的人同时zai做jia务, 13% 的人zai吃喝, 12% 的人zai玩赏ta物, 10% zaipeng饪, 9% zai写作, 8% zai打电hua。而网上yonghu 55% zai使yong计算ji时bu做ren何ta事,只有 6% 同时zai打电hua,只有 5% zai吃喝,只有 4% zai写作。

·网络广告suoduan了媒体投放的进cheng

  广告主zai传统媒体上进行市场推广襤ua銀ao经guo三个阶段:市场kai发期、市场巩固期和市场维硓hi凇ai这三个阶段中,厂shangyao首先huo取注yi力,创立pin牌知名du;zai消费者huo得pin牌的初buxin息后,推广更为详细的产pinxin息。然后是建立和消费者之jian较为lao固的联xi,以建立pin牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并zai一次广告投放中实xian:消费者kandao网络广告,点击后huo得详细xin息,并填写yonghu资料或直jie参与广告主的市场活动甚至直jiezai网上实施gou买行为。

·网络广告传播范wei广、bushou时空xianzhi

  通guo国际互联网络,网络广告ke以将广告xin息 24 小时bujian秞i卮ao世界的每一个角落。只yaoju备上网条件,ren何人,zairen何地点duke以阅读。这是传统媒体无法达dao的。

·网络广告ju有ke重复性和ke检索性     

  网络广告ke以将文字、声音、画mian完美地结簒ian蠊﹜onghu主动检索,重复guankan。而与之相比电视广告却是让广告shou众被动地jieshou广告内容。如果错guo广告时jian,jiubu能再得dao广告xin息。ling外,xian而襷hunxian绻愀娴募焖髌絤ian广告的检索yao费时、费事的多。

·网络广告ju有价ge优势

  与报纸杂志或电视广告相比,网络广告ju有极强的价ge优势,ke以保证广告主以较di的成本达dao广而告知的目的。
 
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